谷歌35亿元入股京东，刘强东全球化美梦成真？NO，这只是抱团取暖

  今年的618年中购物节，最大的手笔不是京东累计的1592亿元下单金额，而是美国谷歌公司35亿元“喜提”京东。6月18日，谷歌正式宣布以5.5亿美元购入京东的0.93%股份。需要注意的是，谷歌本次入股不会获得京东董事会席位。

  同时据京东声明显示，谷歌入股京东，二者将结合各自优势，即谷歌的技术与流量、京东的供应链与物流，共同探索打造下一代零售基础设施解决方案。目前已经披露的合作项目是：京东将优选一系列高品质商品，通过Google Shopping(谷歌购物)在包括美国、欧洲在内的多个地区展开销售。

  毫无疑问，全球最大的搜索公司与国内电商巨头达成深度战略合作，自然引发了外界一大堆的解读报道。但是，这场官方标榜为“重磅”的合作，或许并没有我们所期望的那般重要。事实上在小编看来，这场谷歌与京东的合作，更多的是鉴于各自目前所遇到的困境，无奈之下的抱团取暖而已。

  ‍国内大局已定，刘强东希望在海外市场摘掉“千年老二”帽子‍

  众所周知，说起国内电商，首谈马云淘宝天猫、再言刘强东京东。作为国内的电商的千年老二，京东一直以超越淘宝为首要目标。但在目前国内电商市场大局已定的情形下，无论是淘宝还是京东，GMV的增速都在逐年放缓。这也迫使刘强东将赶超希望寄托于更广阔的海外市场。

  “这个合作也将正式标志着我们国际化战略的全面启航。”京东CEO刘强东在内部信中如此评价与谷歌的合作。而在此之前，整个京东很明显的于今年加速了全球化的准备。

  今年2月，刘强东在接受外媒采访时表示，计划最快在2019年就在欧洲挑战亚马逊，目标是在“几年内”就覆盖整个欧洲。彼时，刘强东称将首先在法国，接着在英国和德国推出电子商务平台和送货服务。随后，京东上线了西班牙语网站Joybuy.es。今年6月，在曼谷举办的ACMECS经济合作组织峰会上，刘强东再次发言，称京东预计在两年之内，将自身的电商、物流和金融业务带给ACMECS所有国家。

  需要注意的是，京东老对手阿里在国际化方面布局上，目前是遥遥领先于京东。具体来看，规模方面无论是阿里速卖通还是天猫国际，在覆盖地区、活跃用户方面，均高于京东;布局方面，马云早在2016年提出的eWTP的设想，已经于今年5月份正式落地。显然，面对抢占先发优势的阿里，京东想要完成摆脱千年老二的难度不可谓不大。

  ‍谷歌“危机”，亚马逊无边界布局已实现赶超‍

  今年3月，亚马逊市值超过了谷歌的母公司Alphabet，并且与以往短暂超越不同的是，本次完成超越之后，亚马逊截至目前仍领先200亿美元市值，并且形势大好的向市值第一的苹果发起冲击。

  不言而喻，对于推崇技术、流量的谷歌而言，如今的亚马逊并非昔日的“吴下阿蒙”，而是在许多领域成为了自己的强劲竞争对手。据悉，在公共商用云、人工智能、物流、流量搜索等一系列领域，亚马逊不仅成为谷歌直接对手，并且还取得了不小优势。反观谷歌，在亚马逊的核心业务电商中，可以说是毫无建树。

  正因如此，才致使谷歌下定决心，向亚马逊的电商业务发起攻势。今年3月，谷歌正式更名上线Google Shopping服务，允许用户在谷歌搜索上直接搜索商品，不用再打开电商平台网站。随后，谷歌找来了一大批实力强大的线下队友，如Target、沃尔玛等，还包括刚刚宣布加入的京东。

  ‍谷歌与京东的合作，更多的是一场试水行动‍

  显然，一个是苦于出海，却缺乏海外流量与技术的京东;一个是被电商起家的亚马逊全面压制的谷歌，两个同样面临困境的人自然就是一拍即合。而之所以认为二者是在抱团取暖而并非全面深度合作，那是因为在这场合作中，二者都没有拿出自己的底牌形成合作优势。

  首先，谷歌本次与京东达成合作，并非是Alphabet做出的投资行为，仅仅是谷歌名下的投资部门独立的投资行动。举个例子，就如此前腾讯投资差评一样，该行为是腾讯旗下的TOPIC基金自主决定的，而并非腾讯从整个公司高度层面出发。

  其次，在谷歌的新闻稿中，谷歌明确表示，本次入股京东更多的是针对亚太地区用户，而并非京东单方面宣布的在全球多个地区范围内召开合作。

  最后，本次二者的合作并未互相打通数据。也就是说，京东加入Google Shopping，顶多也就是一个与沃尔玛等相同的表面形式合作者，而并非深度的参与者。

  当然，我们也不会排除本次合作只是谷歌与京东的试水行为，未来还会有进一步加深合作的可能。不过，就目前来看，谷歌与京东的合作，似乎对于他们各自的对手，亚马逊和阿里，没有太大的威胁。