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当当网卖身海航:曾经的购书天堂,为何如今就输给了亚马逊和京东

原创 宋旗 2018-03-12 17:55:26 + 关注
[摘要]当当网输了,输在自身的太过于保守和对手的太强大。

当当网输了,输在自身的太过于保守和对手的太强大。

3月9日,海航系旗下天海投资发布重大资产重组公告,称正准备收购北京当当网信息技术有限公司和北京当当科文电子商务有限公司的相关股权。这对由李国庆夫妻二人共同创造并管理的公司从传闻变成现实,终究是无法避免被收购的命运。

回想过去当当网的兴盛时期,就仿佛如俏佳人的年轻容颜般遭受万人妒忌。1999年,李国庆和妻子俞渝共同建立了当当网,随后凭借精准地抓住了“图书电商”这个风口,当当网一路高歌猛进,并在2010成功在美国纳斯达克上市,市值也曾超过20亿美元,创下中国公司海外上市赢率和亚太区当年高科技公司融资额新高的记录,因此当当网一度被人们称为;“中国亚马逊”,可谓是风光无限。

但很可惜的是,后来的当当网却没有抓住国内电商行业的大潮流。在同京东和亚马逊等主要新兴对手相互竞争的时候,由于管理层策略上的保守和坚持“不烧钱”做法,当当网相继拒绝了来自腾讯、百度、以及亚马逊等巨头的投资,直接导致它完全落后于整个时代,业务再难有盈利机会。2016年9月,当当网进行了私有化退市,彻底失去了与亚马逊和京东继续竞争的资格,然后便是今天,当当网正式向海航签下了卖身契约。

再看当年与当当网竞争相当激烈的对手——卓越亚马逊,这家来自于美国的电商企业在入华以后,首次推出完整的数字阅读模式,即品味+互联网+终端。依靠自身对消费者口味的独到理解,和亚马逊网站上海量的高质量电子书资源,以及最重要的终端产品Kindle电子阅读器,让消费者形成便利高效、随地随时可阅读的好习惯。

随着智能手机和高科技时代的来临,人们开始热衷于数字阅读而非纸质阅读,亚马逊的Kindle阅读器不仅能提供海量的优质图书资源,并且无蓝光辐射,不损害用户眼睛,所以备受大家欢迎。后来包括当当网、掌阅等在内的公司也推出相似的阅读器,但亚马逊Kindle作为最早的先驱者,地位始终无法被超越

如果说亚马逊是利用“纸质书+阅读器”双管齐下的策略打败当当网的,那么京东和天猫则纯粹是在电商领域彻底逼倒当当网。2010年和2012年京东商城和天猫书城正式进军图书市场,发展到今天,京东在2017年第三季度以36.2%的市场份额超越当当网的35.1%,成为中国线上图书销售市场份额第一。而天猫书城也同样以350亿的市场规模占据着半壁江山,值得一提的是,当当网入驻天猫的官方旗舰店曾连续多年蝉联图书销售额冠军,自家的图书在别家平台上销售火爆,实在是让人尴尬。

这种现象已经足够表明当当网落后京东和天猫太多。首先,在物流上京东和天猫都有送达速度最快的“一日达”等类似服务,用户很快就能收到在网上购买的书籍;然后,每年电商平台的双11、双12、3.15等节日活动层出不穷,各种优惠牢牢地抓住了消费者,而对比当当网却从来都未有过力度较大的优惠。

所以,对于李国庆夫妻二人来说,此时卖掉当当网是最好的选择。趁着当当网还未彻底凉透,让更大的公司接盘并大刀阔斧地进行革新,才有可能使其重新焕发活力。如今,海航的收购正是当当网的救命稻草,也许我们大家还能够有重新回到当当网购买图书的那一天。

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